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专栏号作者 商业街探案 / 砍柴网 / 2018-11-08 21:09
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三星大厦的真正危机:手机失利所损失的不仅仅是手机本身的市场份额,还意味着自己的强势业务将面对一大批对手的崛起和一个产业的围剿。

来源 商业街探案 作者 探长 ID bustanan

2015年,三星发布了Galaxy S6 edge系列手机,屏幕采用了三星自家生产的Super AMOLED屏幕。以当时的市场看,尽管S6 edge有厚厚的额头和下巴,但屏幕效果非常超前——它是双曲面的屏幕,在手机的大部分面积上几乎都实现了无边界的效果。

但其后三年不到的时间,国内手机市场陷入了一场全面屏的“权力游戏”里,各家为了把屏占比从8X%提到一个或零几个百分点,推动了一场有关屏幕和底层技术升级的军备竞赛,异形屏、水滴屏、刘海屏、机械升降摄像头、滑盖……

如今,三星S9系列和note9系列几乎雷同的外观、“万年”不变的双曲屏与额头、下巴,早已经失去了当年的惊艳,甚至已经可以断言:

2018年,三星手机落伍了。

销量是市场给予的最直接的反馈:

赛诺发布的2018上半年国内智能手机整体市场销售量中,三星的销量可以用惨不忍睹形容,不用说华为小米OV苹果,连魅族的销量都将其甩开了接近一倍,而2014年三星还能在世界杯指定投注平台市场卖出5000万台手机。

三星让出来的市场被华为、荣耀、OPPO、VIVO甚至小米疯狂蚕食。

曾经,三千元及以上是国产手机的雷区,但是现在:

华为新旗舰Mate20的国内发售价已经到了4000-6000元的区间,据说购买要靠抢。华为的“小弟”,曾经被视为低价互联网品牌的荣耀刚刚发布了Magic2,也已经步入了4000-5000元的价格区间;

OPPO FindX发售的起步价4999元、VIVO发布的NEX旗舰版(128G)售价4498元;

他们的底气在于,技术与工艺的进步(屏下指纹、柔性封装、AI六摄……)和用于尝试突破性设计(比如被质疑复古和不可靠的摄像头升降与滑盖),为手机至少在视觉体验上再一次给了消费者世代级别的升级和百花齐放般的体验。

至此,在三年内只“研发”出一个“全可视屏”概念以“对抗”全面屏军备竞赛的三星,当然落伍了:

三星在世界杯指定投注平台手机市场的优势是S系列和Note系列,每年两次旗舰机发布,前者对应高端时尚人群,后者对应商务人群。

早期的S与N系列在外形设计上区隔相当明显:

S系列在设计上较圆润,Note要方正得多,屏幕更大,但随着大屏成为普遍性需求(包括屏占比的提升平衡了屏幕尺寸与手持的矛盾),很难用尺寸在感官上区隔S和N系列,而业界开始用全面屏的屏占比数据和创新性的屏占比解决方案刺激人们购买欲望后,三星S和N系列就外观设计层面而言,已经越来越趋同,而这种趋同背后代表着技术与工艺的停滞不前。

相比华为在Mate20一款机器里就采用了水滴屏和刘海屏两种方案,华为旗下的荣耀又紧接着出了滑盖设计的Magic2,三星就像一个吃老本的巨人:

在2017年8月,三星甚至发布了一款“老式”机器领世旗舰8,主副屏、翻盖、键盘、高昂的价格……

这曾经是最懂世界杯指定投注平台新晋有钱阶层心思的三星“割韭菜”的利器,但在如今的时代,明显落伍了,领世旗舰8并没取得预想中的成绩,【商业街探案】了解到,三星世界杯指定投注平台对领世旗舰8的销量百思不得其解,还专门研究“那部分消费者都去哪儿了”。

Note7爆炸门后,三星世界杯指定投注平台区洗牌,新任三星总裁权桂贤曾担任过外交官,显然擅长政府关系,但他的履历里唯独和“产品经理挂不上钩”,对此可以类比小米,小米在供应链出问题后,喜欢以产品经理自居的雷军亲自主抓供应链。

国产手机可以向上蚕食三星的市场,但三星却做不到向下与国内品牌争一日之长短:

小米MIX系列牢牢把持着三千元左右的市场,联想刚刚发布了Z5 Pro卡位两千元市场,而如荣耀V10、7C、8X,VIVO Z3、Y83、X21、红米note……等等令人眼花缭乱的国产机型,以高度本土化和强有力的速度与执行牢牢把持着两千元以下的市场。

在世界杯指定投注平台:品牌上不去下不来。在全球,三星被华为迅猛追赶。

市调机构counterpoint发布的三季度出货量数据显示,华为增速最快,同比增长33%,巩固了全球第二的位置;而三星的出货量继续下滑,二季度、三季度的同比跌幅分别为10%、13%。

但三星电子真正的危机其实不在手机本身,手机的溃败只是三星多米诺骨牌倒塌的第一张牌。

众所周知,三星电子近年来的财报一直都非常好看,但三星电子财报支柱不是手机业务,甚至手机业务还拖累了财报:

三星2018年Q3财报显示,销售额达到674.6亿美元,利润达到154.1亿美元,其中,移动产品为三星集团贡献了218.6亿美元的营收,但利润只有19.5亿美元,对比上两个季度都有所下降,负责生产RAM、存储、系统级芯片(SoC)和基带等的半导体部门创造了119.8亿美元的利润,作为iPhone系列的供货商,屏幕部门也贡献了9.65亿美金的利润。

半导体、屏幕等业务才是三星电子真正强势的地方。比如三星是手机界第一大OLED面板厂商,在2015年,【商业街探案】采访一位手机业创业者时,对方告诉探长,彼时,“厚度”是手机竞争的重要因素,而屏幕和相关的封装技术决定了手机的厚度,业界最好的屏幕就在三星手里,三星想卡谁就卡谁,华为在当时冲高端手机的道路上曾经被三星的屏幕供应卡过,敢怒不敢言。

而今天,以华为为代表的国产手机厂商,在高端市场对三星“让”出份额的蚕食,其真正的意义是带动了一批国产供应商:

华为自家的麒麟芯片已经能作为手机的重要卖点,甚至均搭载麒麟980处理器的华为Mate20和荣耀Magic2还要在发布会上把话术宣传好,比如老大哥华为强调“首发”,Magic2则是“搭载”。

此外,华为Mate20系列的30多家核心供应商大部分都是国产厂家。

尤其是柔性屏的供应,华为的Mate20采用了京东方和LGD的方案。尽管华为自己不争气,Mate20马上曝出了大量绿屏事件,但从目前信息看,出问题的机器都是采用LGD方案的批次,京东方反而在这次绿屏事件里提升了自己的品牌:

这才是三星大厦的真正危机:手机失利所损失的不仅仅是手机本身的市场份额,还意味着自己的强势业务将面对一大批对手的崛起和一个产业的围剿。

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