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专栏号作者 王小琉 / 砍柴网 / 2018-12-06 09:03
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信息流激战,下沉市场或将在未来一段时间内作出强势的增长贡献,但下沉不是下沉市场的原罪,低俗也不是下沉市场的敲门砖,以劣币姿态草拟规则,不是信息流竞争的正确打开方...

编者注:

信息流市场的争夺日渐焦灼。从今日头条、抖音的异军突起,到趣头条的上市,信息流领域新贵迭出。

2018年百度在其搜索App上加了信息流,微信公众号也再三改版加入大流,巨头的加入,为信息流战场输送了当量更高的重型武器。而以微博为代表的社交APP及网易、搜狐和凤凰新闻客户端等APP纷纷转型加入信息流赛道,更是让硝烟弥漫。流量成为争夺焦点,各家纷纷出招,试图通过信息流争夺用户,加紧抢占流量时长。

然而移动互联网已然进入下半场,人口红利几近结束,流量的获取越来越困难。在此情况下,各路玩家也出现两大极端:一部分平台正在放下身段以精耕内容为核心,而另一部分平台则试图急功近利、走“捷径”的部分平台,则正呈现粗暴流量时代的“旧疾”问题。

“刷新闻赚钱”模式正成收割流量新利器

2018年9月,趣头条成功在美国上市,发行价为7美元,首日收盘价15.97美元,市值增长至45.9亿美元。这款主攻三四五线下沉城市,以现金补贴获取流量的资讯APP,在不到两年的时间里成功上市,让众多信息流APP 看到了“新天地”,下沉市场成为新竞争点,“刷新闻赚钱”的卖点也成为一些APP收割流量的利器。

近日网上流传的一条视频,视频中的年轻人声称自己用今日头条“刷刷新闻就能赚钱”,刷了30分钟赚了28块钱,一天能赚取90多元。由此可以算一笔账,30分钟赚28块,一天8个小时,一个月赚1万多,不上班刷新闻走上人生巅峰。真的有这么好的事吗?

从APP的市场定位、功能和使用体验上看,极速版更加对标另一款资讯APP“趣头条”:以奖励补贴的方式获客,面向三四五线下沉市场。从新人红包、到任务列表、到奖励机制,两款产品几乎如出一辙。

以“30分钟赚28块”今日头条极速版为例进行测试体验,分别尝试了各项“任务”。

实际上不止今日头条极速版和趣头条,据不完全,目前市场上此类以刷新闻赚现金为“亮点”的资讯APP已达到数十种。“读资讯,赚金币”“刷刷新闻就能赚零花钱”已经成为一批同质APP的共同噱头,它们以现金补贴鼓励用户阅读、转发并推荐好友下载。从签到到每日阅读、再到分享、邀请,用户通过完成“任务”获取奖励。

用户陷入比低俗信息更可怕的“套路” 

看似十分划算。但认真阅读你就赚钱了吗?首先要了解一个关键词“汇率”。所谓汇率,拿今日头条极速版中根据收益计算出来的金币与现金之间的比率举例(每日存在浮动)。每个用户认真阅读每篇文章获得10个金币,每天最多获得10次“认真阅读”奖励,也就是说一个人每天靠自己刷新闻只能获得100个金币,大约相当于2~3分钱。

用户要想通过APP赚取更多金币,只能通过分享,尤其是收“徒弟”,“徒弟”“认真阅读”一篇文章,会给邀请人带来20个金币的奖励,比自己的认真阅读赚的更多。而邀请好友不仅可以获得金币,还可以直接获得现金奖励。

一些用户为了获得更多收益,开启了广发邀请码的“云众筹”模式,刷屏留言,希望分发出去的邀请码可以兑换现金奖励。在世界杯指定投注平台移动移动商城今日头条极速版APP下载页面下方,应用评论被邀请码刷屏。

图片截取自世界杯指定投注平台移动移动应用商场“今日头条极速版”应用评论

那么,认真邀请一定能致富了?还要看清官方攻略中的文字游戏。在APP页面中提示邀请一位好友能获得32或26元奖励,但真是如此吗?不一定,好友不仅要接受,还要连续登录、阅读,还要帮你赚金币,最后,用户一年下来,或许能获这些奖励。

总的来说,刷新闻虽然可以获取一定奖励,但实际上常常吃力不讨好,尤其对于只为了金币而来的用户,投入与产出严重失衡,远远无法获得中所说的可观收入。

而“刷新闻赚钱”模式,则以 “阅读给钱”的噱头逐渐抹杀了用户与平台之间作为社会互动的严肃性,“赚钱”成了正经事,内容本身的价值被消解,“刷新闻”最后刷掉了产品的本质属性,事实上篡改了信息流产品以内容为核心的基因。现金未必赚到,信息需求无法得到满足,却消耗了大量时间,从而陷入了比低俗信息更可怕的套路。

“传销式获客”?或触碰法律底线

信息流产品的核心是内容,无法用内容留住用户,再长的套路也会走到尽头。而低俗内容屡禁不止,不仅不能正向引入流量活水,反而可能使“刷新闻赚现金”碰触到法律底线。

有业内人士将“刷新闻赚钱”称之为“传销式获客“:“这种模式中的师傅、徒弟、徒孙构成了上下层级,并且师傅还能从徒弟、徒孙处获得收益“。只不过,趣头条的收徒模式中,人们贡献的是时间,而不是金钱。

前几天,央视点名批评趣头条,直指内容低俗,低质传播。这并非此类APP首次被央媒点名,早在今年5月份,人民日报就曾调查“刷新闻赚现金”APP乱象,警示低俗内容泛滥的危害,呼吁加强监管。

而与趣头条“志同道合”,以“刷新闻赚现金”锚定下沉市场流量的今日头条极速版,也面临着低俗内容的危机。早在今年三月,今日头条就被央视点名批评,4月甚至被下架处理,如今的今日头条极速版,仍存在大量低俗内容,这将成为产品未来发展的最大隐患。

近一年时间,今日头条在内容方面被反复点名,头条内部也已经进行了大量的整改工作。先是在年初甩出大力整改的措施,狂揽2000余名内容审核员工,后又上线反低俗小程序绞杀低俗内容。但是实际成效却未见几分,反低俗小程序“灵犬“上线不足一月,内涵段子便遭永久关停。

在连续的打击下,一向以科技公司自居、为平台甩锅的头条才终于改变了姿态,在5月更换Slogan:信息创造价值。把价值导向放进了对内容的过滤标准。还在今年11月的头条生机大会上开放反低俗工具技术模型。一系列动作使今日头条内容生态向清转好,但显然资讯APP乱象,不能仅靠监管,更需要市场的自觉。

写在最后

信息流激战,下沉市场或将在未来一段时间内作出强势的增长贡献,但下沉不是下沉市场的原罪,低俗也不是下沉市场的敲门砖,以劣币姿态草拟规则,不是信息流竞争的正确打开方式。更应警惕的是, “传销式获客”模式对于信息流产品基因的篡改,或许是信息流产品乃至平台生态的自戕。烧钱吹起流量泡沫,最终一定会破,而是否能以优质内容和技术实力说话,则拷问信息流产品的诚意。 

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王小琉(个人微信wangxiaoliu203406),微信公号“王小琉”。科技专栏作者,前中央媒体人。

智能硬件体验者;IT&科技领域观察者、记录者、评论者

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